VAD en De Druglijn hernemen en actualiseren de campagne‘Is het altijd alcoholtijd?’, met bijzondere aandacht voor alledaagse situaties waarin alcohol vaak vanzelfsprekend aanwezig is. De campagne wil die vanzelfsprekendheid in vraag stellen en sluit aan bij een bredere maatschappelijke verschuiving: steeds meer Vlamingen geven aan bewuster met alcohol te willen omgaan, ook tijdens vakantieperiodes en zomerse sociale momenten. Daarmee past het initiatief binnen het Interfederaal plan 2023–2025 ter bestrijding van schadelijk alcoholgebruik, dat expliciet inzet op het versterken van ‘niet drinken’ als sociale norm.
De aanleiding is onder meer de Preventiebarometer 2025 van Sciensano, waaruit blijkt dat 38% van de Vlamingen die het afgelopen jaar alcohol dronken, van plan is om minder te drinken. De campagne speelt hierop in met herkenbare beelden en situaties — van sportevenementen en werkrecepties tot kraambezoeken en zomerse barbecues — die uitnodigen tot reflectie over wanneer alcohol wel of niet passend is. Het doel is niet om voorschriften op te leggen, maar om mensen te ondersteunen bij het maken van een bewuste, persoonlijke keuze.
Volgens Tom Evenepoel, coördinator van De Druglijn, schuilt de kracht van de campagne net in die herkenbaarheid:'Op het eerste gezicht zou je denken: oké, zo gaat dat nu eenmaal, daar hoort inderdaad vaak een glas bij. Tegelijkertijd kan je van elk beeld zeggen: wacht eens even – als je erbij stilstaat, houdt dat dan nog wel steek? Is dat wel zo vanzelfsprekend als het lijkt?' Door dergelijke vragen te normaliseren, wil de campagne ruimte creëren voor alternatieven en nuance in sociale verwachtingen rond alcoholgebruik.
De zomer vormt daarbij een expliciet aandachtspunt. Vakantie en ontspanning gaan vaak gepaard met een toename van alcoholgebruik, terwijl net die periode kansen biedt om routines te doorbreken. De campagne benadrukt dat ‘genieten’ niet automatisch ‘alcohol’ hoeft te betekenen en wijst op mogelijke gezondheids- en welzijnsvoordelen van minder of geen alcohol, zeker in aanwezigheid van kinderen of bij de zoektocht naar rust en herstel.
Meer achtergrond, campagnemateriaal en het volledige persbericht zijn te raadplegen via de kanalen van VAD en De Druglijn.
Wim Torbeyns