De digitalisering van de maatschappij vereist de actieve betrokkenheid van de arts in de virtuele wereld van het internet door middel van het creëren van een persoonlijke website. Er is een toenemend aantal websites waarop de naam, het adres en de werkplek van de artsen worden vermeld. Bovendien wordt er steeds meer specifieke informatie over artsen vermeld, zoals publicaties, foto’s en curriculum vitae. Het ontwikkelen van een website door een arts binnen het kader van zijn geneeskundige activiteiten heeft uitsluitend het doel om het publiek te informeren over zijn professionele beroepsactiviteit. Dergelijke websites dienen geen enkel publicitair of commercieel karakter te hebben.
Een arts dient zich bewust te zijn van de gevolgen die het publiceren van informatie online met zich meebrengt. De informatie die wordt gepubliceerd moet accuraat, objectief, relevant, verifieerbaar, helder en discreet zijn.
De volgende informatie is gerechtvaardigd om te vermelden op de website:
-
Officiële, wettelijke titels;
-
Uitgeoefend specialisme volgens de aanbevelingen van de Nationale raad;
-
Foto van de arts met redelijke afmetingen;
-
Vermeldingen besteld om de betrekkingen arts-patiënt te vergemakkelijken;
-
Telefoon, fax, e-mailadres;
-
Inlichtingen in verband met het adres en de toegang tot de praktijk;
-
Conventie en tarieven;
-
Uurrooster van het spreekuur en van de huisbezoeken;
-
Instructies voor de zorgcontinuïteit;
-
Programma voor het maken van afspraken is toegestaan indien het de vertrouwelijkheid waarborgt van de namen van de ingeschreven patiënten;
Het wordt aanbevolen om bij het vermelden van het e-mailadres expliciet aan te geven dat dit uitsluitend bedoeld is voor administratieve doeleinden en in principe niet gebruikt mag worden voor medische doeleinden, zoals het verstrekken van medisch advies of medische informatie.
Het plaatsen van links naar andere websites is alleen toegestaan indien deze websites eveneens voldoen aan dezelfde deontologische criteria.
Het is mogelijk om de beurtrol van de wachtdienst op een website te publiceren, op voorwaarde dat alle deelnemers van de desbetreffende wachtdienst hiermee instemmen en dat de deontologische regels met betrekking tot publiciteit gerespecteerd worden.
Hoewel het normaal gesproken verboden is om advertenties op websites van artsen te plaatsen, bestaat er geen bezwaar tegen het adverteren voor het werven van proefpersonen voor deelname aan medisch-wetenschappelijk onderzoek. De advertentie mag niet misleidend zijn en mag geen reclame bevatten voor de arts-onderzoeker, de gezondheidsinstelling waar de klinische proeven plaatsvinden of de sponsor van de studie. Verwijzingen naar de naam van de promotor zijn niet toegestaan en het is evenmin acceptabel dat de promotor via zijn website melding maakt van lopende experimenten.
Elke informatie die de deontologische regels met betrekking tot publiciteit niet naleeft en daarmee het beoogde doel van het creëren van een website voor artsen overschrijdt, is niet toegestaan. Volgende informatie is onder meer niet toegelaten:
-
Iedere vorm van misleidende of vergelijkende publiciteit;
-
Het aanzetten tot overbodige behandelingen of onderzoeken;
-
Vergelijkende honorariatarieven;
-
Publicatie van getuigenissen van patiënten;
-
Conferenties, publicaties en andere mededelingen welke een commercieel oogmerk hebben of zonder wetenschappelijk nut;
-
Communicatie van gegevens gedekt door het medisch geheim tenzij ze voldoende beveiligd is;
-
Gebruik van cookies of van eender welk instrument met het uitsluitend doel de bezoekers van een website buiten hun medeweten te profileren of te identificeren.